Dix ans plus tard, 2016 signe un retour très remarqué. De TikTok à Instagram, une nouvelle vague de nostalgie déferle sur les réseaux sociaux, idéalisant une ère digitale plus simple, rythmée par les filtres Snapchat, une mode ludique et des accessoires cultes qui dominaient alors nos fils d’actualité.
Résultat : un regain d’intérêt pour les pièces emblématiques de toute une génération et un impact bien réel sur les habitudes d’achat en 2026.
De nouvelles données d’achat publiées par Klarna, la banque digitale mondiale et plateforme de paiements flexibles, révèlent une nette reprise de la demande pour les incontournables de 2016, alors que les consommateurs cherchent à recréer l’esthétique et l’émotion de cette décennie à travers la mode, la beauté et les accessoires.
Selon les données Klarna, comparant les 20 premiers jours de 2026 aux 20 premiers jours de 2025, les pièces phares du style des années 2010 mènent clairement le retour en grâce.
Les ventes de t-shirts rayés ont bondi de 45 %, tandis que les casquettes trucker, autrefois incontournables des festivals et du streetwear, enregistrent une hausse de 41 %.
Les silhouettes décontractées confirment également leur comeback, avec des sweats à capuche oversize en hausse de 25 % et des tops aux épaules dénudées en progression de15 %.
Les accessoires suivent la même trajectoire nostalgique. Les colliers ras-de-cou, signature stylistique de 2016, affichent une augmentation des ventes de 16 %,
tandis que les sacs seau, autres favoris des looks de festival, progressent de 18 %. Même les tendances lunettes font marche arrière dans le temps : les montures transparentes enregistrent une croissance annuelle de 17 %.
La beauté n’échappe pas non plus à cet effet rétro. Les rouges à lèvres liquides mats, pilier des routines make-up de l’ère Instagram, voient leurs ventes grimper de 28 %, confirmant que le glamour de 2016 s’invite de nouveau sur nos coiffeuses.
Pour de nombreux consommateurs, ce retour dépasse la simple esthétique. « La nostalgie de 2016 évoque une période où les réseaux sociaux étaient plus spontanés et moins lissés », explique Karin Haglund, Consumer Insights Expert chez Klarna. « Aujourd’hui, les acheteurs cherchent à renouer avec cette énergie insouciante — et ils le font à travers les produits qui l’incarnaient à l’époque. »
Les habitudes d’achat, en revanche, ont profondément évolué depuis 2016.
Les paiements flexibles, quasi inexistants sur le marché français il y a dix ans, font désormais partie intégrante du quotidien.
Depuis le lancement de Klarna en France en 2021, les consommateurs peuvent étaler le coût de leurs achats dans le temps,
facilitant ainsi les envies mode et beauté nostalgiques sans peser sur leur budget mensuel.
La technologie a également transformé l’expérience shopping.
L’assistant shopping IA de Klarna permet de comparer les prix chez des milliers de marchands, de consulter les avis et de dénicher les meilleures offres en quelques secondes— idéal pour trouver la paire parfaite de Converse ou l’accessoire millennial pink tant convoité.
Par ailleurs, l’offre de cashback Klarna pouvant aller jusqu’à 10 % permet de récupérer une partie de ses dépenses, transformant la nostalgie en expérience shopping plus intelligente et gratifiante.
Alors que 2026 continue de romantiser le passé, une chose est sûre : si les tendances de 2016 sont bel et bien de retour, notre manière de les consommer n’a jamais été aussi moderne.